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2018年中国母婴乐虎国际娱乐市场规模预测及发展前景分析【图】

2018年03月30日 13:3210000人浏览字号:T|T

    从整个国民经济结构来看,目前我国经济增长主要由消费拉动,2017年最终消费支出对GDP贡献率达59%。母婴乐虎国际娱乐同属于消费领域,受益于整个国民经济的正面影响。

国民经济仍由消费驱动,2017年消费支出对GDP的贡献达59%

数据来源:公开资料整理

    家庭规模缩小伴随着家庭收入的增加,使得可能有更多的收入投入到每个新生儿上,目前中国家庭的规模在缩小,俨然已经形成421漏斗式家庭结构,每户儿童人数从2002年的1个下降到0.6个;随着人均收入的增加,中国家庭可能更为关注新生儿的培育,把更多的收入投入到较少的儿童中。据沪港经济统计,2016年家庭消费约33%投入到儿童的日常消费上。对新生儿投入的增加,另一个表现在于家庭更倾向于高端品牌的消费,一方面消费者对品牌的忠诚度极高,另一方面消费者对价格的敏感性也较低。中国母婴市场上,尤其是刚需产品,如纸尿裤、婴儿食品等领域,从消费者对品牌的忠诚度来看,婴儿食品CR5长年稳定在40%-50%之间,消费者的购买习惯中也显示33.4%的消费者习惯购买固定品牌。从价格的敏感性来看,仅0.4%的消费者在购买婴儿食品时会买较为便宜的品牌。

婴儿食品CR5长年维持再40%-50%

数据来源:公开资料整理

婴儿食品的购买习惯

数据来源:公开资料整理

    母婴乐虎国际娱乐产业链中上游为母婴产品,中游分为母婴服务与母婴渠道,下游为消费者。根据预测,2018年整个母婴产品市场规模大约为3.2万亿。母婴服务市场约1.4万亿,主要以婴童服务为主。母婴渠道整体交易额约3.2万亿,其中线上渠道占比23%,约7600万元,线下渠道占比77%,约2.4万亿。

母婴乐虎国际娱乐产业链

数据来源:公开资料整理

    据预测,2018年母婴产品市场约3.2万亿,2015-2018年复合增长率约9%。母婴产品各细分领域竞争格局都相对稳定,部分领域如安全椅、婴儿车/床等领域基于产品渗透率提升可能存在投资机会。

母婴产品各细分领域基本面

数据来源:公开资料整理

    据预测,2018年母婴服务市场规模约1.4万亿,2015-2020年复合增长率约20%。据母婴用户生命周期,整个母婴服务领域大致分为健康管理服务(1000亿)、生育服务(140亿)、早教服务(4800亿)、亲子娱乐服务(3300亿)、金融服务(3400亿)、丽人服务(1700亿)、医疗服务等。

母婴用户生命周期

数据来源:公开资料整理

    据预测,2018年母婴渠道线上交易额可能达7600亿元,线下渠道交易额2.4万亿,线下占比77%,依然占绝大部分。具体来看,线上渠道中综合电商母婴包括海淘占比62%,市场交易规模达4700亿元;其次是垂直电商占比19%,交易规模1400亿元;品牌/零售商自建电商渠道占比13%,交易规模1000亿元;内容/工具商电商板块占比6%,交易规模500亿元。线下渠道中,母婴专卖店占比50.58%,交易规模1.2万亿;商超百货占比28.23%,交易规模6800亿元。

母婴渠道市场规模:预计2018年线上渠道规模将达7600亿元

数据来源:公开资料整理

线上渠道中综合电商(海淘)占比62%

数据来源:公开资料整理

线下渠道中母婴专卖店占比51%

数据来源:公开资料整理

    母婴渠道的格局在不断变化,一方面线上渠道不断挤占线下渠道,2011年线上渗透率仅3.4%,预计2018年线上渗透率将进一步提升至23.7%。在线上渠道不断挤占线下渠道的同时,母婴专卖店依靠O2O联动发展,逆势扩张从线下突围而出。对于消费者来讲,专卖店存在的价值在于超强的体验感以及相应带来的信任感,这在婴儿食品等安全感较弱的产品类别表现得更为突出,婴儿食品渠道分布中专卖店占比从2003年的10.7%上升至2016年的43.8%。

婴儿食品渠道分布中专卖店占比从2003年的10.7%上升至2016年的43.8%

数据来源:公开资料整理

    2016年我国母婴线上交易5009亿元,增长率38.9%,预计2018年渗透率将达到23.7%以上,线上交易规模也将进一步增长至7670亿元。据比达咨询,2016年母婴APP用户规模0.83亿人,增长率29.69%,预计2020年整体用户规模将达2.13亿人。随着互联网的深入发展,线上渠道的规模将进一步扩大。

2016年母婴APP用户规模0.83亿人,增长率29.69%

数据来源:公开资料整理

    据统计,假定线上各渠道占比不变,垂直电商占线上渠道18%的交易额,预计2018年垂直电商交易规模将达1400亿左右,2015-2018年复合增长率约28%。

预计2018年垂直电商交易规模将达1400亿左右,2015-2018年复合增长率约28%

数据来源:公开资料整理

    据统计,假定线上各渠道占比不变,垂直社区占线上渠道交易额6%的份额,预计2018年垂直社区交易规模将达500亿左右,2015-2018年复合增长率约28%。

预计2018年垂直社区交易规模将达500亿左右,2015-2018年复合增长率约28%

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国母婴用品市场专项调研及投资前景分析报告

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