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2018年中国家电渗透率及大家电购买意愿品类最高分析【图】

2018年04月03日 16:0210000人浏览字号:T|T

    一、收入过万再多买一台电视,收入五万考虑中央空调

    从各品类家电的渗透率看,基本可分为三个梯队:

    第一梯队:传统大家电(电视机、空调等),各城市等级差距小,但二三四线空调渗透率近 77%,仍有提升空间;

    第二梯队:高速增长期的新式小家电/厨电(烤箱、料理机、吸尘器等),渗透率在30%~55%,三四线与一二线差距大;

    第三梯队:起步期的新式小家电(洗碗机、智能音箱等),渗透率 10%~30%,各级城市均很低。

三四级空间巨大,洗碗机渗透率最低

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国大家电市场供需预测及发展趋势研究报告

    作为发展成熟、保有量高的品类,电视机的保有情况在各线城市差别不大,仅与收入水平有着较高的关联。

    1万元的家庭收入规模为选择1台还是更多电视机的分水岭;一线城市没有电视机的比例最高,新一线城市次之,也是意料之中,但比例仅3.4%,仍然较小,“电视机正在从家庭消失”的传说或许离我们还很遥远,并且选择不购买电视机与收入并无关联;各收入规模的家庭中,均有超过7%拥有投影仪,表明投影仪目前是拥有固定份额的小众市场;而在有电视机的情况下还拥有投影仪,则显得相对奢华,与收入关联度较大。

拥有2台及以上电视机比例随收入提升显著

数据来源:公开资料整理

各线城市电视机保有量相近

数据来源:公开资料整理

    中央空调保有量最高的为高速发展的新一线城市,目测新一线城市最具消费力,一线城市受房价压力等影响甚至较弱于新一线城市,当然,也有可能是样本差异的问题。而在三四线城市有空调的家庭中,中央空调占比也可达到 8%。

新一线中央空调保有量高于其他城市

数据来源:公开资料整理

    空调的保有量有收入规模有着十分显著的正相关关系,家里仅有一台空调的比例随着收入提升而迅速下降,中央空调保有量则随之提升。家庭收入规模超过五千,则多数都选择 2台及以上空调;收入规模超过五万,拥有2台及以上空调的占比开始下降,中央空调占比跃升至 33%。

家庭收入过五万,从多台空调进军中央空调

数据来源:公开资料整理

    二、谁是今年最具潜力的家电品类?空调:“我还能跑!”

    大家电方面,烤箱/蒸箱为大家购买意愿最强烈的品类,各线城市占比均超过20%;三四线的空调次之,购买意愿高达 19%,看来空调仍有望领跑新一年的家电市场。

烤箱/蒸箱当选购买意愿最高大家电品类,空调次之

数据来源:公开资料整理

    小家电方面,已高速起步的吸尘器/扫地机器人在各线城市购买意愿均达到27%,看好未来较长时间的发展前景;两净次之,购买意愿在21%左右;而榨汁机/豆浆机在三四线城市购买意愿达到19%,或许有望扭转当前市场低迷状况。

吸尘器/扫地机器人是今年最具潜力小家电品类

数据来源:公开资料整理

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